Цвет — это та область, где наш разум соприкасается со Вселенной.
Пауль Клее
У любой презентации, рассчитывающей на успех, должна быть цель. Один из ключевых этапов на пути к ее достижению — выбор цветовой палитры. Если структура и контент презентации — это больше про логику, то цвет — про эмоции.
Цвет влияет на наше психологическое состояние. С помощью цвета можно привлечь или оттолкнуть, успокоить или взбудоражить, вселить страх или уверенность, наполнить радостью или грустью. Поэтому очень важно подобрать палитру и оттенки таким образом, чтобы вызвать у аудитории именно тот эмоциональный отклик, который сочетается с месседжем и, следовательно, подтолкнет к совершению целевого действия.
Разбираемся, как грамотно подобрать цветовую гамму для презентации.
Цвет + психологический подтекст
Каждый цвет несет в себе определенный смысл. Например:
Красный ассоциируется с лихорадочной энергией, динамичностью, силой, властью. При этом главное — не переборщить, поскольку в больших количествах может вызывать раздражение и даже агрессию.
Желтый производит теплое и приятное впечатление, напоминает солнце. Он органично работает цветовым акцентом, смягчая монохромную базу. Однако, если желтый тусклый, загрязнен или в нем доминируют холодные тона, то в восприятии может преобладать отрицательный оттенок: ощущения недоверия и сомнения. Стоит отметить, что желтый довольно плохо подходит для написания текстов, так как сливается с белым фоном, но эта ситуация поправима, если использовать темную подложку и подходящую жирность шрифта.
Зеленый — эко-фрэндли. Его диапазон модуляций настолько мощный, что посредством контрастных соотнесений можно добиться самых различных впечатлений.
Синий — цвет умиротворения и стабильности, помогает побороть тревогу и волнение.
Эмоциональный отклик также сильно зависит от того насколько светлым, ярким или приглушенным будет оттенок используемого цвета.
Цвет + разные культуры
Всегда дополнительно нужно учитывать особенности восприятия цветов в каждой отдельной культуре и стране. Ведь один и тот же цвет может вызывать совершенно противоположные эмоции в разных социокультурных группах. Например, красный где-то символизирует удачу и процветание, а где-то — поражение и траур. В то время как белый в одних уголках мира ассоциируется с чистотой и новизной, в других считается цветом смерти.
Цвет + форма
На восприятие цвета влияет не только сам цвет, но и форма, в которую он заключен. С помощью фигур можно усилить или смягчить эмоциональную нагрузку цвета.
Круг — мягкость и динамика.
Квадрат — устойчивость и стабильность.
Треугольник — рост и развитие.
Цвет + цвет
Сочетания цветов, как и отдельные цвета, вызывают различные эстетические переживания и создают разные настроения. Вот несколько иллюстраций с одинаковым изображением, но в различных цветовых сочетаниях. Согласитесь, что они вызывают неодинаковые эмоции и ассоциации?
При выборе цветовой палитры на помощь приходит такая замечательная вещь, как цветовой круг Иттена. Это шпаргалка по подбору оттенков, на которой изображена схема из 12 цветов. Они образуют между собой различные сочетания.
В основе спектра базовые цвета: красный, желтый, синий. Вторичные цвета — зелёный, оранжевый и фиолетовый — они получаются при смешении первичных цветов. Цвета третьего уровня (внешний круг) получаются при смешивании первичного и вторичного цветов, которые соседствуют на схеме. Например, жёлтый и зелёный дают жёлто-зелёный, синий и красный — фиолетовый. Остальные оттенки образуются в результате их сочетания. Получается множество тонов, отличающихся друг от друга яркостью и контрастностью. Круг позволяет подобрать основные гармоничные комбинации цветов посредством вращения фигур внутри круга.
Цвет в презентации
В презентации всё должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции, побудить к конкретному действию. Для этого в создании дизайна презентации нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и его естественным восприятием человеком.
Подсказки
- Общая рекомендация при выборе цветовой гаммы — 1 яркий цвет (расставляем акценты) + 1 или 2 более спокойные нейтральные цвета (задаем глубину).
- Если есть брендбук или корпоративный шаблон и нужно им следовать, то выбираем корпоративные цвета. Также если есть логотип, то, как правило, его цвета должны лечь в цветовую схему. Делается это при помощи пипетки, в режиме образца настраиваем и сохраняем цветовую схему и спокойно применяем ее по мере создания слайдов. Подробнее в другом нашем материале.
- Если знакомы с представителями своей ЦА лично, то наверняка знаете или можете узнать, какие цвета им ближе. Например, по одежде, обстановке в кабинете, вещам, которыми себя окружают. При создании презентации можно использовать эти наблюдения.
- Цвета определяет и тематика презентации. Для цифровых технологий часто используют синие и серые тона, для экологии — зеленый, бизнесовыми считаются сочетания желтого с серым и т. д.
- Не стоит забывать о сезоне. Летом больше привлекают холодные, яркие, контрастные оттенки, зимой душа просит теплых сочетаний и полутонов.
- Вдохновить на выбор цветовой палитры может изображение, которое решаете поставить на титул презентации. Тут опять поможет пипетка, которая позволит собрать основные цвета прямо с фотографии или рисунка и на их основе составить авторскую палитру.
- Еще можно поискать вдохновение на просторах профильных ресурсов: Pinterest, Canva, Behance, Creative Commons. Здесь есть примеры дизайнерских презентаций, которые можно использовать как образец при создании собственной. А также инфографика и прочие визуальные материалы. Еще в сети доступны готовые цветовые схемы, среди которых, возможно, найдется та самая.
- Если хотите идти собственным путем и создать уникальную цветовую схему, то на выручку придет цветовой круг Иттена, о котором мы говорили выше.
А как же градиент?
Плавный переход от одного цвета к другому — отличный способ создать объем или динамику простыми инструментами.
Например, если залить такую простую форму, как прямоугольник градиентом, правая сторона которого сливается с фоном — возникает ощущение динамики, длящегося действия. Если же слить с фоном левую сторону — эффект завершенного действия.
Не хотите мучиться и решили заказать корпоративные шаблоны с встроенными цветами или сразу готовые презентации? Обращайтесь к нам. Эксперты PowerLexis учтут все нюансы ваших пожеланий и помогут достичь поставленных целей. Подробнее по ссылке.